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旅游产业是一个内涵广泛、发展空间巨大的朝阳产业。实践证明，和谐社会的构建、宜居宜业新区建设，需要旅游业的强力支撑，发达的旅游业应是和谐社会的应有之意。作为一门新兴的经济产业，旅游业应该为和谐社会的构建提供多方位的服务。
几年来，大兴区委、大兴区政府立足本地资源优势，以建设社会主义新农村为主线，着眼于提高农民收入、推进农村发展，把促进农民增收作为工作落脚点，用科学的发展观统筹全局，制定了全面、协调、可持续发展的生态旅游发展方针，促进旅游产业化发展，让“绿海甜园、都市庭院”成为农民的幸福家园和城里人的休闲乐园。四季收获的农田，千亩的次生林，万亩百年生长史的原生态果园，与周边取之不尽、用之不竭的配套的服务资源，所有的这些因素聚集在一起，催生出了一条现代化的旅游发展之路。大兴区的旅游业凭借天时、地利、人和闯出了自己一片特有的天地。
“十五”期间是大兴区旅游业全面起步快速发展的一个重要时期，全区大力实施“兴旅富民”战略，科学规划、整合资源、突出特色，优化旅游业发展环境，走出了一条健康快速特色发展之路，为促进全区经济的发展注入了新的活力。预计今年全区共接待各类游客２１０万人，实现旅游综合收入３．７５亿元。旅游业充分发挥了对农民致富的促进功能，对区域形象的提升作用，对区域经济的拉动作用。
创新思路求发展
众所周知，大兴没山没水、旅游资源缺乏，然而就在这样的情况下，大兴旅游艰难起步了，在这之前，没有民俗户，没有观光园，甚至连旅游的概念都没有，更没有专门管旅游的部门。旅游势必要依据特色来做精做强，思路决定出路，２００１年，大兴的旅游业全面起步，在充分分析大兴的地利环境、土地资源状况后，大兴充分发挥丰富的自然生态、都市农业、历史文化等资源优势，开发独具特色的旅游精品和龙头项目，大力发展生态旅游、休闲旅游等旅游产品。当年，大兴区旅游业掘到了第一桶金，旅游收入达９０００万元，旅游人次近百万。随后，大兴区的旅游业一发而不可收拾，５年来，大兴区先后投入近１５亿元用于旅游设施建设，形成了一批精品线路和成熟的旅游区域，越来越多的中外游客走进大兴、体验大兴。大兴旅游实现了从无到有，从弱到强。如今，走进大兴，绿浪翻滚的森林，叠翠有致的果园，曲径通幽的小路，现代化的生态庄园，错落有致的村舍组成了一幅幅都市田园的精美画卷。不论是经历千年风吹雨打依旧绿意婆娑的古桑园，还是泉沼密布、生态良好的南海子麋鹿苑，或是坐落在万亩绿荫中的北京野生动物园，又或是设施齐备、连排成片的现代日光温室，处处展现出人与自然和谐相处的景象。
通过科学规划、招商引资、放大优势，大兴旅游的发展呈现出“乘法效应”。天还是那片天，地还是那块地，由于准确定位市场、整合特色资源、创新发展思路，大兴旅游业显现出良好的发展势头。
乡村旅游富裕农民
如今，久居市区的人们都渴望远离喧嚣，对于在工业化、信息化的城市里长大的一代，农村的田间小路、瓜果飘香、旧式农具都是田园美景的一部分。有了这种需求，大兴的乡村游应运而生，吃农家饭、住农家院、观自然景、赏民俗情、享田园乐的特色民俗旅游已经成为市民来大兴旅游的新选择。新农村建设，旅游业也发挥出了应有的巨大潜力。
“这周五给我们留８张床铺，订１桌饭。”一大早安定镇前野场村民俗旅游接待户郑广明就接到游客打来的电话，他立马着手准备饭菜。炸桑叶丸子、东坡肉、黄花鱼贴饼子、大柴锅炖柴鸡……郑广明准备这些农家饭菜已是游刃有余，他曾两次代表安定镇参加全区的厨艺大赛。作为民俗旅游户，郑广明今年已经接待餐饮、住宿１８７０余人次，营业收入２．２万余元。据了解，近年来，大兴区将乡村游作为一项产业来开发，丰富旅游内容，提高接待水平，今年，大兴区旅游局更是以新农村建设为契机，进一步摸清大兴区乡村旅游的底数，加强引导扶持、完善服务网络。目前，大兴区已经形成了以绿甜资源、田园风光为主，融观光、餐饮、娱乐、休闲、度假为一体的乡村旅游产品体系，原来只是 “旁观者”的农民快步进入角色，从事起了旅游接待。
梨花村有梨树近万亩，树龄至少在１００年以上。然而，早些年，村民却常为梨子销售问题发愁，村民中间还流传着“年年盼丰收，丰收更发愁”的顺口溜。传统梨子销售难，怎么办？村干部思来想去，拿定了主意 这些老梨树是村里珍贵的资源，如果借此发展民俗旅游，准能促进农民增收。为了消除村民的顾虑，１９９４年，这里办起了梨花节，结果来了１０００多游人。第二年办梨花节，游客达到１万余人。今年，游客升到５万人。如今，村里梨农都建起观光采摘园，户均年收入由过去的６０００元涨到２万元。勾振兴是村里第一批民俗接待户，家有１０亩梨树供游客观光采摘。今年４月梨花节以来，家里接待游客５０００人次，收入突破１０万元。旅游让原本只会单一种田的农民盘算起了生意经。同样是梨花村的村民侯书兴，以贡树为招牌，加之一家人热情的服务，将民俗游搞得红红火火，游客来自美国、日本、韩国等国家，收入超过１０万元。“明年我计划注册老侯贡梨商标，销售自己特有的产品。”赚足了旅游钱的老侯自是一番雄心壮志。
目前，大兴区民俗旅游已发展到７个镇、１５个村，共有市级民俗旅游村６个，市级民俗接待户３４８户，５０户民俗户被北京市旅游局评为明星接待户。今年前三季度，大兴区乡村旅游收入４３９０万元，同比增长４１．２％；接待游客１１８．９万人，同比增长８９％。自驾车游成为乡村游的新形式。来自搜狐汽车俱乐部、天下车友等汽车俱乐部，纷纷到大兴体验特色旅游。区旅游局局长告诉记者：“通过乡村旅游，让农家院成为接待场所，使农民的生活资料变成生产资料，使特色农园变成旅游目的地，把绿色农产品变成旅游商品，从一产提升到三产，使农民实现‘零距离就业’。”
节庆游成为品牌
春有梨花，夏吃瓜，八月葡萄挂满架……大兴以各类观光园、文化园、博物馆为载体深入开展各类节庆活动，大兴西瓜节、安定桑椹文化节、采育葡萄文化节、“春华秋实”等一批旅游节庆活动已形成了独具地方特色的知名品牌，充分展示了大兴优美的自然生态环境、投资创业环境和人居发展环境，提升了区域形象，增强了大兴的知名度、美誉度，吸引了众多的中外游客相聚大兴。２００５年１１月，西瓜节被国际节庆协会（ＩＦＥＡ）评选为中国最具发展潜力节庆活动之一。同时，大兴区还开展了一些特色主题活动，如大兴区新农村“俏村游”活动、留民营千人饺子宴等等，吸引人气。
第十八届北京大兴西瓜节集中体现了创意大兴、科技大兴的辉煌成果，独具匠心的创意和领先的科技使西瓜节超越了本身，成为展示大兴形象的崭新舞台，全面展示了与时俱进的大兴旅游产业。１６个国家驻华使馆外交官、１１国家和地区的驻京代表出席了西瓜节开幕式，２０多个国家的专家学者和企业的ＣＥＯ出席了大兴新媒体产业发展研讨会、北京生物医药产业国际合作研讨会两个论坛，西瓜节的国际化水平得到显著提升。利用西瓜节的影响力，区旅游局向市民推出了２０个观光采摘园、６条精品线路，西瓜节期间，到大兴旅游休闲的游客达５０万人次，仅庞各庄镇旅游收入就达到５００万元。西瓜节为新农村建设助力，为农产品营销搭台，为农民增收服务。庞各庄镇东义堂村村民张士同采取优质有机肥种植西瓜，从２００３年开始，他的收入逐年提升，５万、１０．５万、１６万，今年达到了２５万。
今年的桑椹节紧紧围绕新农村建设这一主题，采用“农民唱主角，群众上舞台”的办节模式，安排１１项农民参与的活动。桑椹节期间，安定镇共接待游客７．５万余元，旅游收入达到１６５万元。今年，区旅游局成功举办了“２００６北京乡村游”暨大兴庞各庄万亩梨园赏花游启动式。梨花节期间共接待游客６．５万人次，旅游收入达到２５０万元，比去年同期翻番。
包装产品树形象
任何形式的推介促销都必须言之有物才能赢得市场。日渐丰富的旅游产品给予了大兴旅游“王婆卖瓜”的勇气和底气。区旅游局以市场需求为导向，结合本区实际，做好旅游产品的开发、特色餐饮文化和旅游精品线路。在客源市场开拓上，大兴区从单一的原始旅游资源驱动转向旅游整体形象和项目特色的主题驱动；在旅游产品开发上，从单纯开发自然旅游产品为主转向整合更大“卖点”的特色旅游产品开发。
古桑园里处处感受桑蚕文化；汇集了２００多种、１００００余头只世界各地珍稀野生动物的北京野生动物园；皇家苑囿团河行宫……短短几年功夫，大兴区就依托自身生态、文化等资源，挖掘出一批极具市场潜力、层次丰富的旅游产品。目前，大兴有北京野生动物园、中华文化园、南海子麋鹿苑、古桑国家森林公园等各类旅游景区１１家。
大兴区依托自身绿甜资源优势，做活绿甜旅游这篇大文章。对全区的绿甜资源、旅游景点和采摘果园进行规划整合包装，丰富旅游内容，提高接待质量，并包装、推出各类精品旅游线路２６条。目前，大兴拥有以庞各庄万亩梨园、采育万亩葡萄观光园、魏善庄精品梨园为代表的各类农业观光园４５个，采摘面积近７万余亩；生态餐厅６个；市级民俗村６个，市级民俗旅游接待户３４８家。区内建有万亩规模以上林地２处、千亩规模以上林地１２处、林木覆盖率达到３０．２４％，各类瓜果种植面积超过３０万亩。通过对绿甜资源的综合开发利用，不仅为人们提供了旅游观光休闲的好去处，而且拓展了农业发展的新领域，实现了一产直接向三产的转移，带来了比单一农业更多的效益。
文化是旅游的灵魂，大兴区深入挖掘旅游资源的文化价值，梨花赏花会、西瓜节、葡萄节、春华秋实品牌系列推介等文化节庆活动，不仅宣传了农产品的品牌，也拉动了农产品的采摘。安定镇利用独有的古桑文化，做起了旅游文章；庞各庄镇投资建起了占地面积２．３万余平方米的国内首家西瓜博物馆，陈列着从原始的野生西瓜到太空西瓜等２００余个西瓜品种，勾勒出了博大精深的西瓜文化；笸箩、风箱、耙子……这些几十年前司空见惯的“老古董”，被巧妙地集中到一起，办起了农具博物馆，赋予其文化内涵；详细记载我国印刷术起源、发明和发展的历程的印刷文化在世界上最大的印刷博物馆——中国印刷博物馆中有了深刻体现……目前，大兴已有各类博物馆６个。这使人们在休闲旅游、观光采摘的同时，又可深刻领略、体验大兴的悠久文化，节庆文化、绿色文化、休闲文化、创意文化日益深入人心，为大兴旅游增添了新的内涵。
随着来大兴观光游客的不断增多，一大批集餐饮、娱乐、文化、休闲于一体的观光休闲庄园也应运而生。度假、泡温泉、打高尔夫球、骑马……全区共有龙熙温泉度假酒店、天伦星明湖度假村、斯博瑞饭店等星级酒店１１家、星级餐馆１２家，让游客在览尽大兴美景、感受大自然情怀的同时，体验多样时尚的休闲娱乐活动。
迈出家门引蝶来
“酒香也要会吆喝”。近年来，大兴区大力实施“旅游振兴”战略，积极迈出家门“叫卖”旅游，积极参加各类旅游促销展示活动，先后走进西单文化广场、王府井促销，走进崇文区、朝阳区参加咨询展示，组织区内重点企业参加中国北方旅游交易会等活动。“我们的旅游客源主要是市区和周边城市的游客，因此我们有选择性地参加展会和宣传。而且，针对不同的目标客源，推介活动的形式、内容和侧重点也会有所不同，集中了优势‘兵力’，用较少的推介投入就会取得较好的推介效果。”区旅游局局长告诉记者。随着大兴旅游地频频“出访”，众人将大兴作为新的旅游目的地，大兴“绿海甜园、都市庭院”的总体旅游形象更加丰满，深入人心。一些参加展会的旅行社负责人认为，大兴旅游的个性特色正在逐步凸显，推介会抓住了这些个性化的东西，并采取多种方式突出这些主题，使大家对大兴旅游有了更加直接深刻的感受。
在旅游经营策略上，大兴区从传统的政府主导营销转向多渠道、多体制、多方式的直接整合营销。随着现代旅游业的不断发展，旅游市场的竞争日益激烈。要在市场大潮中站稳脚跟，不能光靠景区单打独斗，还需要政府、景区、旅游企业、新闻媒体等紧密合作。区旅游局利用现代传媒进行“促销”，打造信息平台，在区电视台开办“畅游大兴”系列节目，互联网、报纸、电视都成了旅游发展的“助推剂”。区旅游局将大兴旅游信息网作为对外宣传的重点，对网页增容，每天更换信息，同时与搜狐、新浪、网易、３７２１等著名门户网站及相关区县链接，同时他们还加强与新闻媒体合作，及时反映大兴区旅游活动和旅游热点。不断加深外界对大兴旅游特色的印象，是举行旅游宣传的主要目的之一，区、镇、村都根据自己的旅游特色产品，制作了旅游宣传折页“套餐”，详细介绍了四季旅游、观光采摘、主题景区旅游等，进一步丰富对外宣传的内容。
在第十八届西瓜节期间，北京移动采用活泼稚嫩的童音作为集团彩铃，充分活跃了节日的气氛，受到了一致好评。北京移动还在京开高速庞各庄出入口的基站、中轴路的半壁店基站、西瓜节开幕式所在地——星明湖度假村设置了小区欢迎短信，向进入该区域的手机客户发送经西瓜节组委会确定的欢迎短信内容。特别是在西瓜节开幕式举办地——星明湖度假村，向前来参加活动的６０００多名客人发送的特定短信，使与会者倍感亲切与新奇，这种方式让人们耳目一新，极大地烘托了节庆气氛。采用集团彩铃、小区短信等新型的传播方式是大兴西瓜节的一个新亮点。
据了解，仅西瓜节期间，在北京日报等市级报刊共发表西瓜节消息３００余条，专版（块）３０余块，通过搜索引擎可得到２１８００条相关信息，１６万手机用户接听了宣传西瓜节的“集团彩铃”和西瓜短信。旅游部门表示，在今后的推介中，改变外界对大兴旅游的简单印象，充分呈现新大兴新旅游是推介工作的重点。
提升水平促服务
大兴旅游个性有了，亮点有了，服务自然也举足轻重。在旅游管理上，从单纯政府主导型逐步转向市场配置资源型，真正下活旅游“一盘棋”。为了发展大兴的旅游业，大兴区旅游局帮助旅游重点镇策划旅游项目，联系大型旅行社推荐旅游精品线路，为旅游景点（区）出谋划策，更多的是对旅游景点（区）、旅游办工作人员和民俗户进行培训。通过民俗旅游培训、企业管理者专业培训、参观考察等形式相结合，进一步规范发展旅游业。区旅游局联合区外事办、精神文明办对全区星级宾馆、饭店、各旅游景区（点）、民俗旅游户及相关旅游重镇的相关人员礼仪培训。针对民俗接待户的接待礼仪和农家饭怎样体现出“土特色”的问题，区旅游局聘请区内知名特级厨师来到留民营生态农场，针对民俗旅游户在餐饮接待过程中存在问题进行了有针对性的培训，详细讲解了不同种类特色农家菜的做法及必要的技巧。区有旅游局、镇有旅游办、村有旅游专管员，大兴区的旅游和管理体系进一步完善。通过系列包装和培训，大兴“绿海甜园，都市庭院”的形象深入人心，吸引着越来越多的中外游客来大兴休闲消费。
在旅游业的布局上，区、镇根据自身的特点，选择有特色的旅游产品，并采取“横向联手，纵向互补”的方式，以旅游重镇带动周边镇发展旅游业。同时区旅游局搭桥，促成景区、旅游重镇与旅行社达成多项合作意向。一大批大中型旅行社与大兴建立了合作关系，双方也达成了友好互动合作协议，在线路策划、信息沟通、产品共同包装、客源互送等方面合作，最终走向无障碍旅游合作。梨花节期间，庞各庄镇多次与中青旅、国旅等大型旅行社签订协议。中青旅国内市场负责人王原表示，建立长期协作关系，有利于不断丰富旅游产品，开拓和巩固旅游市场，促进双方的共赢发展。与旅行社联姻后，大兴区的民俗村、旅游景点更加火了，今年以来，留民营已经接待中外游客２４万人，其中外宾０．５６万人；而古桑园接待游客达２１．９４万人。
信息来源：北京大兴旅游信息网
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