“淘宝直播”更名“点淘”，阿里此前早申请多条商标

近日，有用户发现，在应用商店搜索“点淘”，其APP介绍则是“原淘宝直播”。

构卓查询企查查显示，阿里巴巴集团控股有限公司早在2020年12月24日申请多条“点淘”商标，国际分类涉及医疗园艺、医药和材料加工等品类，商标状态均为“注册申请中”。

1月12日，淘宝直播宣布升级，将孵化“点淘”APP，并且公布了新的Slogen：点你想要，淘你喜欢。

点淘采取短视频加直播模式，同时通过“点一点”按钮功能，用户在视频中若看到感兴趣的商品，例如一件衣服、一个水杯、一个桌子等，可以点击“想要”按钮，选择产品对应的“点”，就会弹出对应的产品页面，大大缩短了从视频内容到购买的路径。

说白了，就是淘宝直播换了皮，从直播内核转变成短视频内核，从“直播带货”变成“内容种草、直播带货”。

那作为电商直接参与者的商家和行内专家们，如何看点淘呢？

目前是众所纷纭，有商家说只是抖音的翻版，不看好；也有专家说有成为现象级产品的潜质，点淘这个名字对卖家也有很大的吸引力；也有品牌商反馈值得试试，淘宝的用户和电商基因上的优势是显然的。

点淘已经上线两周，有专家称，点淘是和淘宝深度契合的一款短视频产品，有潜质成为一款现象级产品。

“对商家来说，用起来会比以前的淘宝直播更好操作。如果定位是短视频购物，转化率绝对比抖音要高很多。流量扶持上，从产品的角度来看，点一点这些小细节的设计是非常好的，如果针对中小商家能有一波低门槛的流量扶持，绝对有爆的潜质。”