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燃茶商标遭诉讼,元气森林苦不堪言!

2021-04-14 商标新闻 73

上周末,刚刚完成一轮战略投资、估值达到60亿美元的元气森林被一则道歉声明推上热搜,因乳茶产品在宣传语中没有说明“0蔗糖”和“0糖”的区别引起消费者误会。

 

“提醒式道歉”引发热议,网友纷纷表示了被欺骗的愤怒之情这对元气森林的品牌口碑造成了极大的影响。

 

元气森林的烦恼不止于此,在其主产品的“燃”商标的保护方面,也经历了颇为“曲折”的斗争过程。

 

”是元气森林旗下的一款主打无糖、解腻的乌龙茶饮料。2017年公司在30类、32类申请注册“燃”的文字及图形商标,商标状态已注册。

 

元气森林5.PNG

可后来扩大商标注册类别及商品服务项时遭遇到麻烦,构卓查询发现,围绕“燃”这款饮料的商标,元气森林已与国家知识产权局发生多起诉讼,已宣告二审判决的便有9起。

 

与这9起诉讼有关的“燃”相关商标共有7个,如下图统计:

 

元气森林4.jpeg

“超极燃茶”外,上表统计商标被诉讼原因均是商标近似或部分近似。

 

根据统计,2017年以前便有55个“燃”相关已注册商标。2017年后共有122个。当前元气森林仅有39已注册“燃”相关商标,而元气森林一共提交142个申请。这意味着元气森林“燃”商标的注册通过率仅为27%。

 

从产品宣传广告看,燃系列茶饮主打无糖、解腻,并重点强调了烧肉火锅等油腻饭食场景下,燃茶是上佳之选。

 

元气森林7.jpg

“燃”虽然不是元气森林的品牌名称,但作为一款产品名称其重要性不亚于品牌名称在考虑产品名称的时候,也要考虑未来的产品的商标注册

 

产品名称既要有成功的定位,也要考虑注册商标的成功率。商标注册对产品、品牌的防侵权、防假冒等重要性不言而喻,一款好产品+一个好名称+一个好商标,必然能大大增强产品的市场竞争力,在同类产品竞争中快速脱颖而出。

 

元气森林之所以在注册“元气森林”等品牌商标之外,注册“燃”的产品名称,也必然考虑到产品保护、商标保护等,在有仿冒者蹭热度时刻拿起法律武器维护品牌利益。

元气森林6.jpg

可不想因“燃”商标生出这么多麻烦。抛开诉讼费用等,仅时间成本就很让人头疼,元气深林关于“燃”商标诉讼自201年开始至今,已持续两年多。

 

若在品牌发展初期遭遇这样的商标困境,是非常不利于后期品牌战略的持续推进的。虽然大家现在都非常重视商标注册,但我们也提醒商标注册要做好风险排查,防止不必要的麻烦。