元气森林申请注册商标“酒气森林”

　　近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司增加了“酒气森林”商标申请信息。国际分类涉及第32类啤酒饮料、第33类葡萄酒和第43类餐饮住宿。目前，商标的状态是“申请注册”。

　　元气森林2018年开始集中注册商标，涉及食品、餐饮住宿、日用化工产品、服装、鞋帽等，2020年10月经销商大会上，元气林创始人唐彬森曾表示，元气森林95%的产品尚未推出，2021年将是元气森林的“产品年”。

　　除了注册商标外，2020年下半年，元气森林还入股轻食品牌“田园主义”，并于今年1月完成对山鬼（北京）餐饮管理有限公司的投资。

　　资料显示，作为具有自主研发设计能力的创新饮料公司，2016年成立的元气森林仅4年就价值140亿元，并被提升为国内饮料行业的“黑马”。不过，显然元气林的雄心并不局限于饮料市场。

　　其实，元气森林已经为白酒市场开辟了一系列有针对性的布局。1月28日，元气森林宣布，已在观云白酒投资数亿元，占股份的15%，成为第三大股东。除了观云白酒的股票，元气森林还投资了碧山啤酒，持股近25%，也是第三大股东。

　　截至5月19日，元气森林新注册商标中共有470类“酒”。去年，元气森林对白酒跨境进行了初步测试，并与中国传统白酒、泡酒展开跨境合作。

　　元气森林的酒气森林商标可能是为了与母品牌衔接，以缩短品牌建设时间。从企业基本面看，元气森林的主要消费者是新一代，酒消费者与原消费者之间存在一定的重叠，这也是元气林进入白酒行业的核心原因。但他说，他对元气森林并不乐观。主业不太强时，他急于开展多品牌、多品类布局。

　　如维维股份和娃哈哈这两家饮料公司也纷纷跨过酒业，但业绩并不尽如人意。2006年，维维股份进入白酒领域。历经14年的起伏，2020年，白酒产业宣布剥离，回归主业。在白酒行业，2013年，娃哈哈酒业也投入150亿元，但长期以来，白酒市场一直没有突破，甚至2017年也因白酒行业退出而受到批评。

　　一些业内人士对元气林持中立态度。对于刚刚于4月中旬完成新一轮投资融资、估计价值60亿美元的元气森林来说，也必须力争实现2021年75亿元的年销售目标。

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