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字节跳动申请“小荷门诊”商标,企业如何进行商标战略的构建

2021-07-13 商标新闻 68

  近日,北京字节跳动网络技术有限公司新增多项“小荷门诊 XIAOHE CLINIC”商标申请信息,国际分类涉及5类医药、36类金融物管、10类医疗器械等,目前商标处于“注册申请中”的状态。

字节跳动申请“小荷门诊”商标,企业如何进行商标战略的构建

  由上可知字节跳动申请的“小荷门诊 XIAOHE CLINIC”商标或许在为布局医疗事业做准备,那么,企业如何进行商标战略的构建?

  策略一:统一商标策略

  统一商标战略是指企业的不同产品采用同一品牌商标,又称商标家族战略。最容易理解的例子是小米:小米最初是一部手机,但手环、耳机、笔记本电脑、电视、路由器……都使用同一品牌的小米。

  统一商标的优势在于,只要品牌知名度高,新产品就会得到很好的认可。当消费者购买时,他们也认为这个品牌以前做得很好,而且他们不应该在选择其他新产品时出错。

  缺点是如果每个产品分散在不同的领域,可能会对品牌的专业性产生一定的影响。

  策略二:个别商标策略

  个别商标策略是指企业根据商品的不同情况采用不同的商标,以实现和实施商标策略。

  企业之所以采用这种战略,往往是出于商业竞争的考虑。同一大类产品应覆盖所有细分市场,最大限度地吸引各类消费者。

  策略三:多商标策略

  多商标策略是对同一商品使用两个以上的商标。多商标战略与单个商标战略相似,但更多的是从市场竞争(产品销售)的角度出发。

  策略四:主次商标策略

  主次商标策略结合了统一商标策略和个别商标策略的特点。

  主次商标策略是指对多种产品服务提供商使用单一主次商标,只有在主商标后面加一个辅助商标,并加上文字说明,才能说明产品的功能、用途、成分、质量等。对于企业本身来说,相对于推广一个全新的品牌,主、副商标可以有效降低成本,并利用品牌现有的知名度有效打开市场。

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