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百事收购百草味,品牌商标多值钱?价值49.5亿!

2020-02-24 商标新闻 22

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百事出资7.05亿美元(约合人民币49.54亿元)收购百草味,此消息一经曝出就引发网友的广泛关注,毕竟都是大家所熟知的品牌。

收购的消息于昨日(23日)传出,百事公司从好想你健康食品股份有限公司(以下简称“好想你”)手中收购了杭州郝姆斯食品有限公司,也就是百草味的母公司。

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值得一提的是,好想你最初是以9.6亿人民币收购的百草味,如今不到四年时间就以近50亿人民币卖给了百事,反手就是40亿。

好想你将在大额资金支持下加码红枣主业,而百事公司则希望凭借百草味卓越的直营终端消费者能力,助力线上市场的增长,买卖双方也算是实现了双赢。

对于此次收购,网友表示“看名字就像是一家人”,都是“百”字开头,这次收购说不定会给百事带来惊喜。

 

商标布局完善,品牌知名度高

对于休闲零食而言,品牌知名度就意味着人气,人气就意味着销量和营收。“百草味”这个品牌在国内知名度较高,是中国休闲零食三大品牌之一。因此,百事公司斥资近50亿收购百草味,还包括了百草味329项境内商标专用权。

 

根据商标局官网查询,百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商标,包括“百草味”、“百味草”、“味百草”这些防御性近似商标,以及“一个礼由 有理由爱生活”、“演吃会”、“坚果嘭嘭”等等。

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其中,仅“百草味”相关的商标就有99件,主要包括“百草味演吃会”、“百草味百味私厨”、“百草味有风来”、“百草味抱抱果”等等。涉及类别主要涵盖29类-坚果和30类-零售甜食等等,商标涵盖类别丰富,保护到位。

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毫无疑问,这些商标汇聚了百草味品牌的价值,成为其不可或缺的知识产权财产。百事公司收购百草味及其名下商标,也就拥有了这个品牌数年来积累的价值。

 

线上营收卓越,助力百事加码

据了解,依托国内主流电商平台,百草味销售以线上渠道为主。数据显示,百草味的线上销售收入占到了整体收入的九成以上。2018年和2019年,百草味分别收入39亿元和50亿元,电子商务业务的收入分别占到95.22%和95.64%。

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百草味在线上销售的卓越表现对百事公司拓展中国市场大有裨益,有助于百事加码中国线上市场,百草味的直营终端消费者能力将有助于百事实现线上市场的增长。

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一直以来,百事持续聚焦食品板块,“副业”越来越多。此次收购百草味被认为是百事进一步本土化的重要举措,借助于百草味卓越的线上销售能力,百事或将为大家带来多元化的产品组合,并进一步探索线上业务。

 

*图片来源于网络,版权归原作者。

参考信息:

《拿下百草味 百事押注线上》——北京商报

 

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