2022-05-16 商标新闻 16
众所周知，海底捞一直以服务著称，堪称餐饮行业服务的“天花板”。有一家炒菜品牌小放牛，试图以海底捞为标杆承诺“服务不满意免单”，并在宣传中自称“炒菜界的海底捞”。
没成想，这种宣传摊上事儿了，被海底捞起诉商标侵权，法院判决小放牛赔偿海底捞95万元！
“炒菜界的海底捞”宣传
据了解，河北小放牛前身是北斗星餐饮有限公司，1991年品牌初建，2013年公司进行品牌形象升级战略，品牌升级为“小放牛”，以河北菜系为主。
2020年，小放牛开始布局北京市场，以“炒菜界的海底捞 服务不满意免单”的口号让这个走出“家门”的新面孔在热搜上逛了一圈。尤其是去年2月份，小放牛北京首店开业，这个品牌大众原本熟知度不高，但因这个口号吸引了很多前来体验的顾客。
海底捞调查发现，小放牛在其多个餐馆内海报、菜单、员工服装等店堂装饰上，及微信公众号中使用“炒菜界的海底捞”字样进行宣传，并通过颜色、分行或打引号方式将“海底捞”三字突出。海底捞认为，小放牛该种使用行为违反商标法，构成对海底捞注册商标专用权的侵害，同时构成不正当竞争行为。
小放牛方面则认为，公司一直将海底捞视为学习榜样，该种表述是从顾客的评论中提炼出来的，使用该字样是为了表达对原告的崇敬和学习，而非攀附海底捞。同时，小放牛在当地具有较高的知名度，无需攀附与自己菜品不同的海底捞品牌，该种使用方式没有贬损原告海底捞的声誉，反而起到了正面宣传作用，不属于不正当竞争。
那么，法院怎么判呢？
构成商标侵权，赔偿95万！
法院认为，原、被告虽然分别主营火锅和炒菜，但均属于涉案商标核定使用的餐馆、餐厅服务，被告使用的“炒菜界的海底捞”标识也完整包含了“海底捞”字样，与涉案商标构成近似，因此被告是否构成商标侵权，取决于该种使用是否为商标性使用以及是否容易引起混淆。
从被诉标识的标注方式、语句结构、主观状态及利益均衡角度来看，小放牛对被诉标识的使用已经超出描述性正当使用的范畴，属于商标性使用，构成对海底捞注册商标专用权的侵犯。
最终，法院判令被告河北小放牛公司立即停止使用“海底捞”标识的涉案行为，鉴于海底捞公司涉案商标具有较高知名度，海底捞公司两次发送律师函后被告仍在大量门店持续使用涉案标识，法院全额判赔了原告海底捞公司主张的经济损失90万元，酌情判赔其合理支出5万元，并判令被告在《法治日报》上刊登声明，为原告消除影响。
据了解，小放牛店内目前已撤掉了有关“海底捞”的标语。
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