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以后再也没有国酒茅台了!申请了17年的商标终放弃

2019-08-22 商标新闻 9

拥有800多年历史的茅台酒,是我国传统特产酒,其传统工艺被列入国家级首批物质文化遗产,享誉世界。一直以来,茅台因其历史上在中国政治、外交、经济生活中发挥的作用和享有的赞誉,在品牌宣传上常以“国酒”自称,近年来在白酒行业业绩亮眼。

 

遗憾的是,“国酒茅台”商标历时17年迟迟无法获准注册,在2018年8月,茅台集团彻底放弃“国酒茅台”商标的申请,并于今年6月30日起,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。

 

“国酒茅台”成绝版

有消息称,今年6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人正在拆除酒厂大门上的“国酒”字样。茅台其他宣传渠道也不再用“国酒”字样。

 

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图片来源于视觉中国

 

不过,目前市场上依旧流通旧版“国酒茅台”产品和新版“贵州茅台”同时存在。但是随着“国酒茅台”的停用,现有的“国酒茅台”商标将成为稀缺绝版品种

 

新旧两个版本对比来看,不管是箱体、胶帽、还是防伪说明书、背标物流码、酒杯等方面,仅仅是“国酒”两个字换成了“贵州”两个字,并没有明显不同。不过对于茅台爱好者而言,绝版的“国酒茅台”或许更有收藏价值。

 

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图片来源于网络

据茅台直营店工作人员表示,即使没有“国酒茅台”的招牌,对于他们也没有什么影响。

 

“国酒茅台”商标申请了17年

关于“国酒茅台”商标申请,茅台集团努力了17年。

2001年9月13日,茅台集团申请注册了第一件“国酒茅台”商标,核对注册类别33类,用于酒精饮料(啤酒除外); 果酒(含酒精); 酒(饮料); 含酒精液体; 料酒; 食用酒精; 威士忌酒等商品。

2002年8月27日,该申请遭到了驳回。

茅台集团不甘心,继续提交“国酒茅台”商标申请。

2012年7月,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标首次获得初审通过。但是在3个月的公示期内,工商总局商标局接到了近百份酒企提交的异议书。最终,“国酒茅台”商标再次被驳回。

2001年到2018年,长达17年的时间里,茅台集团共计发起9次商标申请,但是均被驳回。

直到2018年8月,茅台集团终于放弃了“国酒茅台”商标的申请“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

 

“国”字头商标申请难

带有“国”字头的商标申请是比较难的,因为这种商标很容易误导消费者,让人产生由国家政府部门提供的产品之类的误解。一直以来,“国”字头商标都是商标申请注册中的一个禁忌,也不是说不能注册,但是难度会很大。

 

我们看一下“国”字头商标的审查审理标准:

1)对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

2)对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序,或者容易产生政治上不良影响的,应予驳回。

 

“国酒茅台”商标案件中,“国酒”文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,容易让消费者误以为这是中国最顶级、国家标准的的白酒,可能会对市场公平竞争秩序产生负面影响。最终,“国酒茅台”还是不予核准注册。

 

事实上,正如茅台直营店工作人员而言,就算不扣以“国酒”的招牌,茅台销量几乎也不受影响。对于任何品牌而言,只要通过长期的宣传和高品质的产品相辅,品牌和商标都会具备高知名度和高价值,而所谓的“国”字头商标无非是锦上添花而已。