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董宇辉任新东方文旅副总裁,姓名肖像均已被注册商标?

2024-01-05 商标新闻 12

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董宇辉事件发酵,东方甄选早已注册其商标?

近日,董宇辉和东方甄选成为全网热议话题。无论是“小作文事件”,还是东方甄选前CEO孙东旭在直播间发布的“开会、批评董宇辉粉丝搞饭圈文化”等言论,以及后续的“去董化”海报宣传,无疑都将东方甄选送上了舆论的风口浪尖。最终还是俞敏洪亲自挂帅,在12月16日晚与董宇辉合体直播,并让董宇辉成为东方甄选高级合伙人,才为此事暂时画下句点。

董宇辉作为直播界的一股清流,其姓名早在之前就经历过一波商标抢注,当时东方优选(北京)科技有限公司进行了有效的防御性注册,将董宇辉的姓名及时注册了商标,国际类别分别为第35类、第41类等。除了姓名商标,东方优选(北京)科技有限公司还申请注册多个东方甄选直播间主播肖像商标,包括“董宇辉、孙佳琦、孙楚涵”等人肖像。

近年来商标文字注册资源趋近饱和,注册肖像商标不失为一种另辟蹊径的方法,老干妈的“陶华碧”头像,霸王洗发水的“陈启源”头像,以及王守义十三香都是市面上较为常见的头像商标。

肖像商标的注册要点

以上商标都是以经营者将自己的肖像作为商标注册,属于对自己肖像权的合理使用,肖像既可能是照片,也可能是绘画。自然人将自己的肖像按照《商标法》及《商标法实施条例》的相关规定,在所经营的产品或服务上申请专用权保护,是符合法律程序的。那么申请注册肖像商标我们需要注意什么呢?

一、无论是将他人还是自己的肖像作为商标图样进行注册申请,申请人都应予以说明。将他人肖像作为商标图样申请注册的,还应附送肖像权人的授权声明书及肖像人的身份复印件。

二、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像,只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象,应当在商标说明栏中予以说明,同时以他人创作的肖像作品作为商标图样进行商标注册时,需获得著作权人的授权许可声明避免侵犯他人著作权。

三、并不是所有的肖像都可以注册商标,比如含有伟人、历史人物、宗教形象等易产生社会不良影响、有害于社会道德风尚或者带有民族歧视的肖像也不能进行商标注册

注册肖像商标的益处

由此可见,注册肖像商标也并非易事,那么将其注册成功会带来什么益处呢?

一、拉近和消费者的距离

以自己的肖像作为商标利于拉近与消费者的距离,头像天然具备亲切感,使消费者易去掉对商品消费的心理防备。

二、有辨识度

提起老干妈,消费者的第一印象就是陶华碧的头像商标。肖像的表达方式无疑为老干妈商标提高了辨识度,使消费者对于该产品印象深刻;并且相较于其他设计方式,以自身肖像作为商标样式设计出的商标独一无二,市面上很难出现“撞车”的商标。

三、相较来说有质量保证

使用商品创始人或者较有影响力人物的头像用作商标,该人物在大众心目中的形象便直接和该商品的品质挂钩,一荣俱荣,一损皆损。那么肖像商标便可以从侧面倒逼该企业创始人对于商品质量的把关,力保在消费者心中能够持续自己的正面形象。

回归上文,董宇辉其饱读诗书的形象深入人心,其姓名和肖像无疑也承载着一定的人格属性和经济属性。为此,出于商标布局和防止他人蹭热度抢注的目的,将个人姓名和肖像申请注册为商标也不失为一种有效的品牌保护手段。

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