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为什么要注册商标?商标有哪些作用?

2021-11-15 商标注册 17

几十年前,大家做生意,竖个招牌或者挂个门头就是自己的商标了,不是特别大的品牌也不会考虑去注册商标。

但是如今,再小的个体户开始自己的项目时,都着急先去注册商标。因为,随着社会信息越来越发达,如果不早日注册商标,等到品牌做大做强时,商标早就被别人抢先注册了,到时候自己辛苦经营的品牌不仅为他人做了“嫁衣”,甚至还会被反咬一口说你商标侵权。

我们所熟知的网红奶茶喜茶就是一个真实的案例,喜茶最早名为皇茶,但因“皇茶”商标迟迟注册不下来,品牌没有商标保护,山寨店开的到处都是,极大地消耗了消费者对品牌的信任度,最终不得不花重金购买“喜茶”商标,重新来过。幸运地是,喜茶最终还是东山再起了,但很多人就不见得有这么好的运气了。所以,我们在开始创业时,就要及时进行商标注册

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注册商标除了可以为品牌保驾护航之外,还有很多实用性的作用。

(1)区分商品来源,建立品牌信任

区分商标来源,是商标所具备的最基础的功能。比如,看到可口可乐和百事可乐不同的商标,我们马上就知道,这两瓶饮料不是同一个厂家所生产的。商标起到了帮助消费者辨别商品来源的作用。

同时,如果你的商品质量好,赢得了消费者的认可,那么消费者就可能会认准你的商标,下次还购买你的商品,甚至购买你企业其他的产品,这是消费者通过商标与企业建立的信任。

(2)传播与推广

商标作为企业商品或服务的标志,在使用过程中也代表了企业的质量和信誉,自然而然会带来一定的传播和推广作用。有句话说,“好商标可以帮你省百万的广告费”,说的就是商标的传播和推广作用。通过长时间的使用和积累,商标会给消费者留下深刻的印象,从而产生不错的广告效果。

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(3)入驻电商、商超平台

目前,入驻大型商超、天猫、京东等平台都需要商家提供商标,商标成为企业扩大销售渠道的一道“门槛”。就连现在火热的短视频APP抖音,如果要入驻抖音橱窗,也是要具备商标资质才可以的。新零售时代,商标的实用性不言而喻。

(4)市场公平竞争

上面有提到商标具有区分商品来源的作用,这样也有助于市场公平竞争。因为当一个品牌做大做火之后,市场上总会有一些假冒品牌出现,扰乱公平竞争秩序,比如曾经出现多次的网红奶茶案件。当品牌注册了商标之后,正品商家可以依法维权,严厉打击假冒伪劣,维护市场公平竞争,也为自己赢得更多市场份额。

(5)开展国际贸易

如果有参与国际贸易的计划,商标更是不可或缺。因为国际贸易离不开商标,要将产品远销国外,还要及时在国外进行商标注册以获得商标的法律保护。比如苹果公司在我国也注册了很多商标,而华为、阿里等在海外多个国家也都涉及商标注册

除了上述提到的几点重要功能之外,注册商标还可以通过转让、许可给他人使用,或质押来转换其价值。当商标具备一定的影响力时,商标本身的价值也会水涨船高。总的来说,商标还是越早注册越好,对于企业发展有利无害。

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